Gelingt erfolgreiches Marketing nur noch über Social Media und Suchmaschinenmarketing (SEM), und sind klassische Newsletter tot?
Diese Behauptung hören Sie immer häufiger. Mit der Realität hat sie wenig zu tun. Die E-Mail hat nach wie vor das seriösere Image und gilt als anerkannter Kanal für Information und Vertrieb. Mit einem Newsletter erreichen Sie Ihre Kunden direkt im Postfach und binden sie langfristig an Ihr Unternehmen. Die folgenden Tipps helfen Ihnen bei der Umsetzung.
1. Eine klare Zielsetzung als Grundlage
Bevor Sie über Inhalte nachdenken, legen Sie Ihr Ziel fest. Was wollen Sie mit Ihrem Newsletter erreichen, und welche Zielgruppe wollen Sie ansprechen? Halten Sie die Antworten auf diese Fragen schriftlich fest und nutzen Sie sie als roten Faden für Ihr gesamtes Vorgehen.
2. Die Betreffzeile mit Bedacht wählen
Für eine hohe Öffnungsrate muss die Betreffzeile das Interesse der Empfänger wecken. Schlagwörter, die neugierig machen und zum Öffnen anregen, eignen sich gut. Verzichten Sie auf Großbuchstaben und aufdringliche Formulierungen, damit Ihre Mail nicht unseriös wirkt.
3. Sprechen Sie Ihre Leser direkt und persönlich an
Erfolgreiches Newsletter-Marketing lebt von einer persönlichen Beziehung zu Ihren Lesern. Formulieren Sie Ihre Inhalte deshalb mit direkter Ansprache statt allgemein.
4. Finden Sie die passende Tonalität für Ihre Zielgruppe
Stimmen Sie die Tonalität auf Ihre Strategie und Ihre Leser ab. Bei einer jungen Zielgruppe passt ein lockerer Stil mit Umgangssprache. Für einen B2B-Newsletter wählen Sie besser einen sachlichen Stil mit Fachvokabular.
5. Reduzieren Sie sich auf das Wesentliche
Folgen Sie dem Leitsatz „Weniger ist mehr“. Kommen Sie schnell auf den Punkt und verzichten Sie auf ausschweifende Erklärungen. Viele Leser haben eine kurze Aufmerksamkeitsspanne, die Sie nicht unnötig strapazieren sollten.
6. Sorgen Sie für ein ansprechendes Design
Der visuelle Eindruck Ihres Newsletters beeinflusst die Klickrate stark. Im Idealfall unterstreicht das Design den Qualitätsanspruch Ihrer Produkte oder Dienstleistungen und folgt einer klaren Struktur. Heben Sie Handlungsaufforderungen wie „Jetzt bestellen“ farblich hervor, damit Ihre Leser sie anklicken.
7. Mehrfach Korrektur lesen
Prüfen Sie Rechtschreibung und Grammatik, bevor Sie Ihren Newsletter abschicken. Fehler wirken unseriös und schaden der Öffnungsrate. Rechtschreibprogramme helfen Ihnen, Ihre Texte online zu prüfen.
8. Den passenden Versandzeitpunkt planen
Mit dem richtigen Timing erreichen Sie mehr Leser. Finden Sie heraus, zu welcher Tageszeit Sie den Großteil Ihrer Zielgruppe erreichen, und versenden Sie Ihren Newsletter zu dieser Zeit.
9. A/B-Tests für langfristig bessere Ergebnisse
Mit A/B-Tests probieren Sie verschiedene Varianten Ihres Newsletters aus. Sie verschicken die Mail zum Beispiel mit zwei verschiedenen Betreffzeilen und vergleichen die Öffnungsrate. Mit der anschließenden Auswertung holen Sie mehr aus Ihrem Newsletter heraus.
10. Relevante Inhalte mit Mehrwert bieten
Reine Werbemails verärgern Ihre Leser schnell und führen zu mehr Abmeldungen. Mischen Sie deshalb Werbebotschaften mit allgemeinen Informationen. Berichten Sie Ihren Lesern zum Beispiel über aktuelle Trends und Entwicklungen in Ihrer Branche.
11. Kampagnen regelmäßig auswerten
Werten Sie Ihre Kampagnen regelmäßig aus. Erfassen Sie wichtige Kennzahlen wie die Klickrate und die Abmelderate in übersichtlichen Tabellen. So behalten Sie die Leistung Ihrer Newsletter im Blick und reagieren bei Bedarf sofort.
Fazit
Der klassische Newsletter hat auch in Zeiten von Social Media seine Berechtigung. Greifen Sie aktuelle Trends auf und beachten Sie die Tipps, dann setzen Sie Ihren B2C- oder B2B-Newsletter erfolgreich um. In Rentsoft filtern Sie Ihre Kontakte nach Segmenten und übergeben sie über die Anbindung an Newsletter2Go an Ihren Newsletter-Versand.